段淳林:农产品品牌发展要符合五大趋势
美国费城牛肉三明治、新西兰佳沛奇异果等世界闻名的品牌农产品品牌是如何打造的?农产品品牌建设的底层逻辑是什么?未来农产品品牌的发展趋势是什么?
12月23日,在由南方农村报社主办的发展符合2023农财全球创新大会上,华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林围绕农产品品牌的段淳发展趋势分享农产品品牌建设的底层逻辑和思路。她指出,林农未来农产品品牌发展要符合五大趋势。产品
华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林
首先是差异化品牌定位,突出农业品牌特色;其次是发展符合AG超玩会整合营销传播,强化消费者触达认知;然后是段淳布局上游供应链,加强冷链运输,打造规模效应;以及要兼顾BC双端,林农发力C端新型电商渠道;最后推出创意新品,产品扩大单品品类规模。品牌
2022年,发展符合新东方的“东方甄选”直播间凭借“双语介绍农产品”爆火出圈。带货主播董宇辉也从直播间崭露头角。在疫情反复冲击的影响下,大众消费更加关注绿色、健康、环保的农产品。
《2023“双11”消费洞察报告》显示,今年“双11”,农产品电商快速发展,荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100%。
2023农财全球创新大会现场
“农产品品牌发展迎来了前所未有的机遇。”段淳林介绍,近年来,国家陆续颁布《“十四五”全国农产品产地市场体系发展规划》《消费品标准和质量提升规划》等多项重要指示文件,农产品发展获政策支持,鼓励农业稳定发展。
此外,优良品种选育,特色生态养殖等农产品生产技术能力提升,农业产业链现代化水平提高。加之农产品的消费需求旺盛,从“选品”向“选牌”过渡,健康、特色、品牌背书是农产品消费决策的重要驱动点。以及全产业链机构平台、企业大力布局,保障农产品生产流通、供给,还有行业资本入场,多起融资推动农产品市场发展。
近些年来,农业品牌成为“三农”领域和消费领域的一大热词,农业品牌工作被摆上更加突出的位置,理论和实践都取得长足进步。我国农业品牌化提质增效,活力不断增强。据统计,截至2022年底,绿色食品和有机农产品有效用标主体27451个,产品60873个;农产品地理标志商标注册约6200个。2022年较2012年中国农业品牌目录区域公用农产品产量增长近55%,销售额增长近80%。
段淳林介绍,农产品品牌要打造“五力”。
尽管农业品牌营销方式多样化,尤其是互联网渠道已成为农业品牌营销推广的重要方式。但农业品牌发展仍面临部分主体缺乏品牌意识、管理体制和政策障碍、品牌发展意识与方向不成熟等挑战。
段淳林指出,从农产品发展趋势探品牌建设,需要聚焦产品力、渠道力、供应力、营销力、品牌力、资本力,以企业战略和价值观体系为统领,推动农业品牌系统化、规范化、专业化传播,实现数字化经济下的新突围。
【记者】戴甜甜
【来源】南方农村报社
- ·吴宪生:惟妙惟肖 如真如灼 《大师列传》(第四季)第五集即将播出
- ·“潮州人才林”种植活动举行
- ·“潮涌韩江·广济英才”2024年潮州市青年人才新春音乐会精彩开唱
- ·何晓军调度无人机表演安保工作强调 以极值思维做好各项安全保障工作 全力呈献一场安全精彩的表演盛宴
- ·广东启动地质灾害Ⅲ级应急响应!部分山区土壤含水量高度饱和
- ·2024年“三八”妇女维权周活动启动
- ·赏“乐”庆元宵 2024潮州市“春之声”元宵交响音乐会激情奏响
- ·逛夜市、品美食、住民宿…… 春节“夜经济”点燃凤城“烟火气”
- ·高温黄色预警!预计6月15日部分地区最高气温可达40℃
- ·江东镇仙洲村举行巡游活动 近400人队伍走街串巷送祝福
- ·潮州市一企业上榜省林业龙头企业
- ·市民游客“潮玩古城”乐享文化春节
- ·走访广州市场:西瓜价格降至“1”字头,桂味荔枝涨价十倍
- ·3月1日起韩江干流禁渔四个月
- ·“春风送岗,魅力绽放”潮州市女性就业专场招聘会举行
- ·潮州市部署推进重点项目建设、项目策划生成等工作 全力冲刺项目建设 力争实现第一季度投资“开门红”
- ·“假身份”丈夫消失了,20余年冒名婚姻如何解除?
- ·以实际行动和成效奋力推动潮州高质量发展 全市高质量发展大会在我市社会各界引发热烈反响
- ·佘楚雄以“四不两直”方式到潮安区彩塘镇检查督导创卫工作
- ·何晓军“四不两直”检查创卫和城中村人居环境整治情况
- ·2023年畜禽精准营养学术钻研会在广州乐成召开
- ·潮州加快推进新型工业化高质量建设制造强市大会在我市企业界引发热烈反响
- ·赏“乐”庆元宵 2024潮州市“春之声”元宵交响音乐会激情奏响
- ·潮汕环线16日迎来返程车流最高峰 高速出口总车流量突破12万车次
- ·橙心橙意打造新平橙!10月16日,中国·新平柑橘天下全财富链展览会举行
- ·广东省妇女健康知识宣传活动走进潮州